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百家乐玩法:中国旺旺业绩依旧萎靡,毛利率跌至43%净利降幅超6%

时间:2018-6-7 14:30:18  作者:  来源:  查看:14  评论:0
内容摘要:为了扭转业绩颓势,中国旺旺(00151.HK)使出了浑身解数,甚至还为此修改了财政年结日。但令人感到遗憾的是,从最新财报提供的数据来看,中国旺旺依然没有能够摆脱“业绩颓势”,以至于业绩公布当日,股价大幅跳水。6月5日,中国旺旺终于发布了2017新财政年度(2017年4月1日-20...
为了扭转业绩颓势,中国旺旺(00151.HK)使出了浑身解数,甚至还为此修改了财政年结日。

但令人感到遗憾的是,从最新财报提供的数据来看,中国旺旺依然没有能够摆脱“业绩颓势”,以至于业绩公布当日,股价大幅跳水。

6月5日,中国旺旺终于发布了2017新财政年度(2017年4月1日-2018年3月31日)材料显示,中国旺旺2017新财年实现收益约为202.74亿元,同比增长6.6%;本公司权益持有人应占利润接近31.16亿元,同比跌幅在6.6%左右。



对此,中国旺旺方面在公告中表示,2017年,公司优化了业务组织功能,新的财政年度营业额较前一年同期成长6.6%达到了202.74亿元,其中旺仔牛奶、米果主品牌、冰品及小馒头等主力产品均达到或接近双位数增长;但毛利率因为受到部分原材料及包材价格上涨影响,较前一年同期下滑至43.1%;最后归属本公司权益持有人净利润较前一年同期下滑6.6%达到31.16亿元。

然而,业界也有不同声音。

“其实整个食品行业都在遭遇原材料及包材价格上涨的挑战,但是,龙头品牌及时进行产品升级,毛利率并未明显下滑,且盈利指标继续保持较快增长态势,”一位食品企业人士告诉五谷君,中国旺旺最大的问题就在于未能及时跟上时代潮流,产品更新速度较慢、营销思路不够创新、品牌老化较为严重,等到反应过来的时候,已经有点晚了,“伊利、蒙牛旗下新品层出不穷,且频频亮相各大热门综艺和大型体育赛事,并邀请当红小鲜肉代言,与之相反,中国旺旺旗下产品却很少出现在这些炙手可热的IP活动之上。”

从收入构成来看,截止2018年3月31日止12个月,中国旺旺的米果、乳品及饮料和休闲食品实现收益分别约为56.54亿、96.15亿和49.62亿元,同比增长7.1%、8.4%和4%,但毛利率“清一色”都在下滑。



为了贴合消费者差异化的需求,中国旺旺也在尝试革新,比如制定渠道+产品的多元化行销策略,并透由渠道的下沉及新兴渠道的开拓,补强终端网点覆盖,提升产品上架率;并通过多样化的数字化行销方式,强化品牌形象拉近与消费者的距离。

基于此,作为中国旺旺主力产品的旺仔牛奶,在2017新财政年度中表现较为亮眼,收益同比增幅达到10%,从而助推中国旺旺的乳品及饮料板块实现增长。




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