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百家乐玩法:健力宝几经易手筹备上市,巨擎陨落难为中信“圆梦”

时间:2018-6-13 13:53:18  作者:  来源:  查看:4  评论:0
内容摘要:多年前曾雄踞“民族饮料第一品牌”的健力宝,随着数次易主,多元化发展受阻,前后两任董事长相继锒铛入狱,“东方魔水”早已不复当年风采,逐渐沉寂下来。近日,有消息称,健力宝在被中信集团接手后,正在筹备国内上市。业内人士向蓝鲸产经记者表示,在如今高竞争的饮料时代,健力宝面临品牌、产品老化...
多年前曾雄踞“民族饮料第一品牌”的健力宝,随着数次易主,多元化发展受阻,前后两任董事长相继锒铛入狱,“东方魔水”早已不复当年风采,逐渐沉寂下来。

近日,有消息称,健力宝在被中信集团接手后,正在筹备国内上市。业内人士向蓝鲸产经记者表示,在如今高竞争的饮料时代,健力宝面临品牌、产品老化,经销渠道、人才流失严重等问题,重新取胜的希望并不大。现在放出上市信号,更多的是为了稳定公司内部和渠道信心,实际上市可能性不大。

上市有无可能?

近日,蓝鲸产经记者从业内人士处获悉,老牌饮料企业健力宝,在中信集团接盘后,正在筹备国内上市。但该消息目前尚未获得健力宝证实。

记者致电健力宝公司总部,对方拒绝提供相关负责人的联系方式。随后,记者致电多个健力宝分公司,对方均表示不清楚,需要与总部核实。

值得注意的是,上市传闻,是在中信集团接手健力宝一年半之后传出的消息。2016年11月,统一集团宣布将佛山市三水健力宝贸易有限公司(以下简称“健力宝贸易”)100%股权,以9.5亿元的价格出售给广东健力宝集团。据悉,这9.5亿元全部由中信集团旗下的北京淳信资本管理有限公司提供。

健力宝集团总裁办总经理卢海涛彼时对媒体表示,未来健力宝集团将与淳信资本共同做强健力宝品牌。

一位不愿具名的业内人士对蓝鲸产经记者透露,中信集团是健力宝的幕后推手,作为全能型资本方,中信将健力宝运作上市难度并不大。“一旦上市,至少从资金角度就会对健力宝起到极大的推动作用。”

而中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬则告诉蓝鲸产经记者,上市,对健力宝来讲,提振作用大于实际作用。“健力宝在李经纬离场之后就走向没落。尤其是在统一退出之后,从产品、品牌、渠道等方面整体表现不佳。现在即使健力宝提出上市,也只能是做为提振渠道、合作伙伴信心,稳定内部员工的一种手段。去年业绩只有十几个亿,其体量和利润根本不能支撑企业上市。”

沉浮往事,千疮百孔

健力宝曾经是中国饮料的一面旗帜,同时也是国内第一家成功运用体育营销的企业,堪称鼻祖。

蓝鲸产经记者查询资料发现,1984年,健力宝问世,它是国内首款含碱性电解质的运动饮料。时任佛山三水县三水酒厂(以下简称“三水酒厂”)厂长的李经纬开始运作这款饮料。彼时恰逢第23届洛杉矶奥运会,李经纬投入25万元赞助中国奥运代表团,伴随着中国体育代表团实现金牌“零突破”,并最终夺得15枚金牌,健力宝也借势大火,“中国魔水”的称号也不胫而走,随之红透大江南北。

此后,健力宝开始在体育营销这条路一路狂奔。据了解,1987年健力宝出资250万元,买下了全运会的饮料专用权;1990年投入1600万赞助亚运会,成为第一家赞助亚运会、也是赞助额最高的中国企业。

与之对应的,是健立宝逐年走高的销售额。数据显示,1984年,健力宝销售额为345万元;1985年则达到了1650万元;1986年达到1.3亿元;1997年突破50亿元。在健力宝的巅峰时期,当地甚至流传出一种说法,没有健力宝,公务员都发不出工资。传闻有官员做过统计:三水人每发100元,就有46元来自健力宝。因此,在健力宝大股东三水市政府的眼中,这无疑是一只会下蛋的金鸡。

1996年,外资饮料品牌如可口可乐、百事可乐相继进入中国市场,而健力宝的市占却开始萎缩。山东温河王酒业集团总经理肖竹青向蓝鲸产经记者指出,外资品牌擅长渠道竞争、品牌互动等精细化市场操作模式,这对于采取传统大批发、大流通渠道模式的健力宝造成极大的冲击,市场份额逐渐流失。

营业额下滑,健力宝巅峰期在地产、医药、快餐、体育服装、酒店、旅游、媒体等领域的多元化投资也逐一打了水漂,尤其是举债10 亿元在广州建设39 层的健力宝大厦,给企业的经营造成巨大的负担。

同时,作为董事长兼总经理的李经纬并不满足于仅做为企业经营者,开始积极谋求企业改制,进行管理层收购,这也导致了他与三水政府的矛盾。尤其是在李经纬提出了“港股上市、总部迁移”的战略后,双方的裂痕加深。眼看着“金鸡”要飞走,将对当地税收产生重大影响,三水政府以“没有香港暂居证因而不能购买H股原始股票”为理由,拒绝批准管理团队购买股票。2001年,李经纬提出以4.5亿,在3年内分期付清的条件购买健力宝产权,亦被三水政府拒绝。

次年,李经纬因涉嫌转移国有资产6000万元被检举,并以“涉嫌贪污犯罪”被捕。2011年被判处15年徒刑。2013年,74岁的李经纬因病去世。



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